近年来，外国游客访华时购买的商品种类日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到高科技的智能设备，中国制造的吸引力不断提升。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份日益更新的“购物清单”反映了中国品牌发展的活力。

中国设计的新消费品正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，山下有松等国内时尚品牌门店外，经常能看到携带行李箱的外国顾客排队等候。

同时，中国的创新消费品牌也在加速全球化步伐。泡泡玛特在2025年财报中披露，其全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过40%。蜜雪集团的财报显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”也日益受到青睐。国内电子产品成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是华为手机等国产智能设备。

此外，中华老字号品牌也在通过“焕新”的方式走向海外。通过更年轻、更具活力的创新，这些老字号品牌融入了新的消费场景，吸引外国游客将“中国风”产品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”的蓬勃发展，是中国企业整体实力不断增强的体现。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入超千亿元的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程也得到了政策的大力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升，都为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”的丰富，既得益于中国强大的制造能力，也受益于中国品牌日益提升的国际影响力。

《人民日报》2026年06月26日 14版