夏季炎热，暑期消费市场日渐活跃。根据近期旅游平台发布的暑期出行预测，截至6月中旬，暑期旅游产品的预订量较去年同期增长了20%。国内游的增长尤为显著，预订人次较去年同期增加了超过30%，这标志着旅游消费市场延续了年初以来的火爆态势，并将迎来新一轮的增长高峰。

这一趋势也得到了宏观数据的支持。国家统计局公布的数据显示，1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，增速明显超过商品零售额。旅游服务、文化体育休闲服务等涉及接触和体验的服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的现象，我们可以观察到消费结构升级的趋势，即服务消费正加速向体验化、品质化和个性化方向发展。

在暑期消费中，体验感成为一个关键的考量因素。消费者不再满足于走马观花的传统观光模式，而是更倾向于追求有温度、个性化、沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、博物馆游、非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式受到追捧，消费者从中获得深度体验和情感共鸣。例如，“城市漫步”活动让人们以历史为主题重新认识城市，街角偶遇的音乐会成为旅途中的难忘记忆，这已超越了简单的“到达”，而是成为一段值得回味的城市印记。非遗主题之旅，如亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属非遗作品，不仅能体验技艺传承，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然带有社交属性，能够满足当下年轻消费者对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录并分享真实的感受和独特的视角，从而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者更倾向于利用社交平台来筛选旅游目的地和规划行程，并结合个人兴趣制定个性化的旅行方案。从这一角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新进一步激发了新的需求。与商品消费不同，服务消费更需要营造沉浸式的环境，吸引消费者不仅前来，更愿意停留、亲身体验和深度参与。例如，北京新开放的“微风露台”让市民和游客在欣赏中轴线风光的同时，可以品尝咖啡、聆听音乐、参与露天手作市集。同时，许多地方结合城市更新改造，将老旧厂房、历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了高品质的文旅产品供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动图景。这一景象反映出中国经济的韧性和活力，也体现了消费加速转型升级的趋势。把握暑期消费这一重要窗口期，持续优化供给、创新消费场景、提升服务水平，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。

《人民日报》（2026年06月25日 18版）